Papá Noel versión Coca-Cola

El aspecto actual de gordo y bonachón que tiene Santa Claus fue dado en 1863 por el dibujante publicitario Thomas Nast en la revista norteamericana Harper’s Weekly. Y la universalidad de este aspecto, que tiene poco que ver con el aspecto primitivo de san Nicolás de Myra, ha sido dado por las campañas publicitarias de Coca-Cola.

Con el fin de servir de soporte publicitario y aumentar las ventas incluso en el invierno, Coca-Cola organiza campañas publicitarias para desafiar el frio invernal e incitar el consumo a fin de año. A partir de 1931 dibujante Haddon Sundblom ilustró las publicidades de Coca-Cola difundidas en Saturday Evening Post, Ladies Home Journal, National Geographic y New Yorker. Y estas imágenes contribuyen de una manera decisive a dar la imagen actual de “papá Noel”.

El trabajo de Haddon Sundblom consistió a reutilizar la imagen de Thomas Nast para la promoción de Coca-Cola.  En esas imágenes se representa al personaje gordo y bonachón rodeado de juguetes. Repitiendo los colores de la imagen de Nast, Santa Claus está vestido con los colores rojo y blanco de la marca, pero sobre todo tiene una botella de Coca-Cola en la mano!  

Haddon Sundblom dibujó las publicidades de Navidad y fin de año de Coca-Cola hasta el año 1964 en los Estados Unidos y en algunos otros países. Pero el mundo entero ha heredado la imagen de « papá Noel » de esas publicidades : un viejo simpático, alegre y gordo, con una espesa barba blanca, que lleva un bonete rojo y blanco con un pompón, vestido de una chaqueta roja y calzado con botas. Un amigo jovial y juguetón de los niños (y de los no tan niños también), que tiene siempre a mano una bolsa repleta de juguetes y regalos.

El mito de Papá Noel o Santa Claus